24 Авг
Всовременном мире маркетинг играет решающую роль в успехе любого бизнеса. Однако с появлением цифровых технологий и новых каналов продаж, таких как маркетплейсы и соц.сети, профессия маркетолога разделилась на несколько направлений. Среди них важно выделить две ключевые роли — маркетолог и интернет-маркетолог.
На первый взгляд, эти профессии кажутся схожими, но в реальности они сильно отличаются. В этой статье мы разберем, что делает каждый из специалистов, какие задачи они решают и как их деятельность влияет на продажи.
Кто такой маркетолог?
Маркетолог — это специалист по продвижению товаров и услуг, который строит стратегию продаж, анализирует рынок и помогает компании эффективно взаимодействовать с клиентами, т.е. это специалист продвигающий стратегии развития/продаж оффлайн. Он владеет навыками коммуникации, искусно ведёт переговоры, знает тонкости рынка услуг/товаров, имеет или строит базу поставщиков, клиентов – как оптовых так и разничных и т.д.
Основные задачи маркетолога:
- Исследование рынка: анализ целевой аудитории, конкурентов и трендов.
- Разработка стратегии: создание концепций продвижения товаров и услуг.
- Работа с продуктом: определение цены, упаковки и позиционирования продукта.
- Каналы продаж: выбор оптимальных методов доставки товара до клиента (например, офлайн-магазины или маркетплейсы).
- Реклама и PR: организация рекламных кампаний и взаимодействие со СМИ.
Примеры работы маркетолога:
- Запуск новой или существующей линейки продуктов на рынок.
- Проведение оффлайн-мероприятий для продвижения бренда/товаров.
- Создание программы лояльности для клиентов.
“Успешный маркетинг — это искусство, где нужно найти правильный канал сбыта и уникальную идею для каждого клиента.”
Кто такой интернет-маркетолог?
Интернет-маркетолог — это специалист, который работает исключительно в онлайн-пространстве, используя цифровые инструменты для продвижения товаров и услуг. Как правило такой специалист работает с командой других специалистов по Web площадкам, это Блогеры, СММ специалисты, Контент мейкеры, Копирайтеры, Аналитики, Специалисты по различным видам рекламы, Веб-дизайнеры, SEO и AEO специалисты и другие.
Основные задачи интернет-маркетолога:
- SEO и контент-маркетинг: повышение видимости сайта в поисковых системах.
- Реклама в интернете: настройка контекстной и таргетированной рекламы.
- Работа с соц.сетями: создание контента и продвижение бренда через платформы, такие как Instagram, Facebook и TikTok.
- Аналитика: отслеживание метрик (трафик, конверсии, ROI) и корректировка стратегии.
- Работа с маркетплейсами: оптимизация карточек товаров, создание рекламных кампаний на площадках вроде Wildberries и Ozon.
- Умение работать с инструментами и сервисами для сбора данных
Примеры работы интернет-маркетолога:
- Настройка рекламной кампании в Yandex Direct/Google Ads и т.д..
- Создание контент-стратегии для ведения бизнес-аккаунта или группы в соц.сетях.
- Оптимизация интернет-магазина для улучшения конверсий.
Список задач интернет-маркетолога можно продолжать до бесконечности. Работодателю необходимо чётко сформировать список всех задач для интернет-маркетолога и какой бюджет на маркетинг он готов выделить. Отсюда будет строится дальнейшее развитие и конверсия.
Важно понимать что результат прямо пропорционален выделенному бюджету на продвижение.
Основные отличия маркетолога и интернет-маркетолога
Хотя обе профессии направлены на продвижение товаров или услуг, их подходы и инструменты значительно отличаются друг от друга.
| Критерий | Маркетолог | Интернет-маркетолог |
|---|---|---|
| Среда работы | Оффлайн и онлайн | Исключительно онлайн |
| Инструменты | Традиционная реклама, PR | SEO, контекстная реклама, соц.сети |
| Фокус | Стратегия и анализ рынка | Технические аспекты продвижения |
| Каналы продаж | Оффлайн-магазины, маркетплейсы | Веб-сайты, соц.сети, маркетплейсы |
| Цель | Долгосрочная стратегия бренда | Увеличение трафика и онлайн-продаж |
Что выбрать: маркетолога или интернет-маркетолога?
Выбор между этими специалистами зависит от потребностей компании, хотя реалии сегодняшних дней всё более перетягивают в сторону интернет-маркетолога. И так:
- Если ваш бизнес сосредоточен на оффлайн-продажах, например, вы владеете сетью магазинов, то вам нужен маркетолог. Он поможет разработать стратегию, наладить каналы продаж и организовать оффлайн-акции.
- Если ваш бизнес работает в интернете, например, это интернет-магазин, то без интернет-маркетолога не обойтись. Этот специалист настроит рекламу, раскрутит ваш бренд в соц.сетях и увеличит конверсии.
- Комбинация обеих ролей может быть идеальна для компаний, которые работают как оффлайн, так и онлайн.
Заключение
Итак, разобрав задачи этих специалистов, мы понимаем что маркетолог и интернет-маркетолог — это два разных, но взаимодополняющих специалиста.
- Маркетолог занимается стратегией, анализом и оффлайн-продвижением.
- Интернет-маркетолог фокусируется на цифровых инструментах и онлайн-продажах.
Выбор зависит от ваших целей и каналов продаж. Учитывая современные реалии, многие компании предпочитают комбинировать усилия обоих специалистов, чтобы охватить максимальную аудиторию.
Помните: успешный маркетинг — это тот, который отвечает запросам вашей аудитории и помогает бизнесу расти.
FAQ
Чем именно маркетолог отличается от интернет-маркетолога, если оба занимаются продвижением товаров?
Маркетолог работает как в офлайн-, так и в онлайн-сферах, занимается общей стратегией продвижения, анализом рынка, разработкой продукта и взаимодействием с клиентами через традиционные каналы продаж, такие как офлайн-магазины и маркетплейсы. Интернет-маркетолог же сосредоточен исключительно на цифровых каналах: SEO, контекстной рекламе, соц.сетях и аналитике онлайн-продаж. Его работа направлена на использование технических инструментов для увеличения трафика и конверсий в онлайн-среде.
Можно ли считать интернет-маркетолога частью команды маркетологов?
Да, интернет-маркетолог — это узкоспециализированный представитель команды маркетологов, который фокусируется исключительно на задачах в онлайн-пространстве. В идеале эти специалисты работают совместно, чтобы создавать гармоничную стратегию продвижения, охватывающую как офлайн-, так и онлайн-каналы продаж.
Для какого типа бизнеса лучше подойдет маркетолог, а для какого — интернет-маркетолог?
Маркетолог больше подойдет для офлайн-бизнеса или компаний, которые работают в традиционных нишах, например, розничных магазинах или производстве. Интернет-маркетолог, напротив, необходим для бизнеса, который полностью или частично ориентирован на онлайн-продажи, таких как интернет-магазины, маркетплейсы или бренды, активно работающие в соц.сетях.
Можно ли одному человеку совмещать роли маркетолога и интернет-маркетолога?
Это возможно, особенно в небольших компаниях, где один специалист может выполнять широкий спектр задач. Однако это требует глубоких знаний как в традиционном маркетинге, так и в цифровых инструментах. В крупных бизнесах такие роли обычно разделяют, чтобы сосредоточиться на более узких задачах и добиваться большего результата.
Почему современные компании всё чаще выбирают интернет-маркетологов?
Потому что цифровая среда становится основным полем для взаимодействия с аудиторией. Соц.сети, маркетплейсы и поисковые системы дают бизнесу огромные возможности для продвижения товаров, точного таргетинга и анализа эффективности. Интернет-маркетологи используют эти инструменты, чтобы быстро адаптировать стратегии и увеличивать продажи в условиях высокой конкуренции.
